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Nos chouettes de Mars ! > Lexique PLV

Lexique PLV

A

Aménagement de linéaire : Décor s'adaptant à un linéaire pour mettre en valeur une gamme de produits et les différencier des autres.

Annonceur : Personne ou entreprise qui finance une émission, un encart presse, une création graphique ou artistique à caractère publicitaire.

Arche PLV : Une arche PLV est un élément de PLV en forme d’arche. Elle permet parfois de marquer l’entrée d’un rayon ou d’un espace dans un point de vente.

Armature : Éléments rigides maintenant entre eux les divers composants d'un matériel.

Autocollant : Impression d'un visuel ou d'un texte sur un papier adhésif.

Avancée de rayon : Installation sur un rayonnage, destinée à mettre en valeur un produit par rapport aux autres, en le détachant de l'alignement habituel.

B

Bac : Volume réalisé en carton, en plastique ou en fil métal, destiné à recevoir des produits présentés en vrac. Peut aussi se retrouver sous l’appellation « bac à fouille ».

Bandeau de rayonnage : Bande souple en carton ou en PVC, placée dans une glissière métal et destinée à informer sur un produit. (Prix, désignation ou accroche publicitaire).

Bannière : Banderole accrochée verticalement (voir mobile et kakémono).

BAR (Bon à rouler) : Exemplaire servant de référence pendant la durée de fabrication.

Bon à tirer (BAT) : Acceptation signée sur machine d’une épreuve imprimée avant la réalisation du tirage série.

Box palette : Meuble display de sol généralement en carton imprimé, formé d’un fronton pour l'argumentation publicitaire et d'une base contenant une quantité importante de produits en vrac. L'ensemble est fixé sur une palette de bois (format standard 80 x 120 cm). Ce produit peut être décliné en différents formats, les plus utilisés étant les quarts de palette (40 x 60 cm) ou demi palette (60 x 80 cm).

BUM : système de montage automatique de PLV mis au point et breveté par le Groupe Trehout PLV.
BUM est un système qui permet le déploiement automatique de toutes formes destinées à constituer un meuble PLV.

C

Calage : En impression, ensemble des opérations faites sur la machine avant d'imprimer.

Campagne de PLV : Ensemble des matériels publicitaires réalisés pour appuyer sur le lieu de vente, un produit ou une gamme de produits.

Carton ondulé : Carton composé d'une ou de plusieurs feuilles de papier cannelé, collées sur une ou plusieurs feuilles de papier.

Coin boutique : Ensemble d'éléments de présentation pour une marque ou une ligne de produits, créant une mini-boutique à l'intérieur d'un point de vente.

Compact : Appellation des cartons non ondulés.

Contre-collage : Technique permettant d'assembler par collage deux feuilles de papier ou carton afin d'en obtenir une seule. Les deux matériaux apportent chacun leurs caractéristiques propres. Par exemple : papier couché imprimé quadri (impression de qualité) assemblé à un carton choisi pour sa rigidité.

Couché : Se dit d'un papier ou d'un carton revêtu d'une couche mate ou brillante permettant une meilleure impression.

Coupe franche : Coupe nette des bords d'un panneau de PLV par exemple ou d'un classeur. L'inverse est le rembordage.

Cromalin : Épreuve rapide obtenue en procédé de photogravure sans avoir besoin de réaliser les plaques d'impression. Le cromalin sert de visuel référence pour le calage d’impression.

D

Découpe au laser : Permet de réaliser des pièces découpées de forte épaisseur, sans aucun outillage spécifique.

Diptyque : Panneau publicitaire généralement en carton composé de deux volets articulés.

Duratrans : Procédé de reproduction en 4 couleurs sur un support transparent.

E

Écran de sérigraphie : Forme imprimante pour la sérigraphie composée d'un tissu polyester de 80 à 200 mailles/cm très fortement tendu sur un cadre métallique.

Estampage : Procédé consistant à reproduire un effet en creux ou en relief sur des matériaux minces tels que  le papier, le carton, le cuir ou certains PVC souples.

Extrudé : Profilé ou feuille plastique, obtenus par filtrage dans une extrudeuse.

F

Facing : Nombre de produits d'une même gamme présentée sur un rayonnage.

Façonnage : Tous types de finitions d'un produit imprimé et/ou contrecollé: Découpe, perforation, reliure, pliage, rainage.

Factice : Reproduction non vendue d'un objet ou d'un produit dans une taille agrandie.

Forme de découpe : Plateau de bois incrusté de filets d'acier coupants, traçants ou refoulants, utilisé des presses spécifiques pour façonner les papiers, les cartons et certains supports plastiques minces.

G

Gabarit : Modèle prédéfini permettant la personnalisation graphique d'un document au format exact prenant en compte les contraintes techniques.

Gâche : Fraction d'une fabrication non commercialisable nécessaire au réglage des machines.

Gondole : Mobilier de présentation pour la vente des produits.

Grammage : Poids en gramme d'un mètre carré de papier ou de carton.

I

Îlot : Emplacement de vente placé hors du linéaire et accessible de tous les côtés.

ILV : ILV est l’acronyme pour "information sur le lieu de vente". L’ILV utilise en partie les mêmes supports que la PLV (notamment les kakémonos) mais la vocation n’est théoriquement pas de donner de la visibilité à un produit, mais essentiellement d’orienter le consommateur dans le point de vente.

J

Justificatif : Exemplaires supplémentaires faisant bonne foi de résultat de la fabrication d’un produit.

K

Kakémono : Support mobile léger imprimé, suspendu à l'intérieur d'un lieu de vente.

L

LED (diode électroluminescente) : Source de lumière utilisée soit clignotant ou fixe qui permet d'attirer l'attention. Fonctionne sur pile ou secteur.

Lenticulaire, Impressions sur lenticulaires : Technique optique à base de micro prismes permettant de voir plusieurs images sur une seule impression et de voir en relief sur un support type carte postale.

Lieu de vente : C'est la désignation matérielle de tous les lieux où s'exerce la vente (magasins, détaillants, grandes surfaces, etc).

Linéaire : C'est le rayonnage, ou par extension, l'espace de vente en libre-service où les produits sont disposés.

M

Maquette : La  première maquette est en général un rough crayonné rapidement et, pour des présentoirs,  une maquette en volume en blanc non décorée. La deuxième peut être une maquette en miniature décorée. La troisième phase est une maquette en volume grandeur nature, décorée.

Matériel animé : PLV dont un ou plusieurs éléments sont animés (par un petit moteur à pile, sur secteur ou solaire), afin d'attirer l'attention.

Merchandising : Technique destinée à l'optimisation des ventes grâce à l'étude d'implantation des produits dans le linéaire : présentation attrayante, séduisante et informative d'un produit.

Meuble stockeur : Mobilier posé au sol sur le lieu de vente. Il est destiné à contenir et à mettre en scène un grand nombre de produits d'une même marque. Il est doté de plusieurs plateaux ou, plus rarement, de nappes de broches.

Mobile : Composition d'éléments carton ou autres supports légers, reliés entre eux par des fils, fixés au plafond, pour pouvoir évoluer dans l'espace.

Modulaire : Se dit d'éléments pouvant s'assembler par juxtaposition ou par superposition, ou les deux à la fois, selon l'espace utilisé.

Mural : Élément de présentation et de stockage des produits.

O

Offset : Procédé d'impression utilisant des plaques métalliques réalisées photographiquement à partir de négatifs. Ces plaques sont encrées et les images transférées sur un cylindre de caoutchouc qui les dépose ensuite sur la feuille de papier.

P

Palette : Structure porteuse et standardisée en bois utilisée pour le transport des produits.

Panier de gondole : Élément métallique, réalisé généralement en fil pour présenter des produits en vrac dans les grandes surfaces.

PAO/DAO : Publication assistée par ordinateur/dessin assisté par ordinateur, traitement ou création de travaux photographiques ou dessinés avec l'assistance d'un ordinateur pour des créations et réalisations en deux ou trois dimensions.

Pelliculage : Application à plat sur une impression, d'une pellicule synthétique transparente, mate ou brillante, pour la protection du support.

PLV : Publicité sur Lieu de Vente. La Publicité sur lieu de vente regroupe tous les matériaux dédiés à communiquer sur les lieux de ventes. Trehout est le spécialiste de la fabrication de PLV : présentoirs porte flyers, plv de comptoir, urnes jeux concours...

Poinçonnage numérique : Opérations sur le métal permettant de réaliser des découpes, des embossages et des formes complexes à grande cadence.

Pop up : Procédé pour déployer automatiquement un motif ou un assemblage plié à l'aide de tiges ressorts, d'élastiques, ou de pattes en carton.

Prepack (boîte vendeuse ou prêt à vendre) : Présentoir servant de boîte d'emballage. Il est livré rempli de produits.

Présentoir de brochures : Matériel publicitaire utilisé pour la présentation d'imprimés.

Présentoir de comptoir stockeur : Matériel publicitaire placé sur les comptoirs de vente et dont la hauteur n'excède généralement pas 50 cm. Il est destiné à mettre en avant ainsi qu'à stocker plusieurs produits d'une même marque. Un présentoir de comptoir distributeur permettra, en sus, un positionnement produit toujours optimisé face au consommateur, généralement par effet de gravité (pente, goulotte).

Q

Quadrichromie : Impression faite avec les 3 couleurs primaires + le noir, faisant la synthèse des dégradés du document original, synthèse établie au préalable par la sélection des couleurs, pour l'offset et la sérigraphie.

R

Rembordé : Se dit d'un habillage contrecollé qui est rabattu sur les bords et la face arrière pour obtenir une tranche habillée. C'est l'inverse de "coupe franche".
Le rembordage dit "à l'anglaise" part du même principe, mais la feuille portant l'impression est simplement rabattue vers l'arrière, sans que sa face avant ne soit collée au support.

Repérage : S'emploie en imprimerie pour signifier la parfaite juxtaposition des couleurs donnant une image parfaite.

Repiquage : Opération consistant à ajouter un texte complémentaire après impression. Exemple : personnalisation par repiquage du nom et de l'adresse du distributeur.

Rotomoulage : Procédé à chaud permettant à une matière plastique fluide d'épouser les parois intérieures d'un moule en rotation.

S

Sérigraphie : Procédé d'impression par dépôt d'encre sur un support de pratiquement n'importe quelle nature, à travers un écran polyester cliché sélectivement par des méthodes photo-chimiques.

Signalisation au sol : Nouvelle technique permettant de poser au sol une accroche publicitaire imprimée sur un support résistant au lavage des sols, antidérapant et amovible.

Silhouette géante : Personnage ou objet découpés dans leur taille réelle ou la plus grande.

Stand d'exposition : Surface volume installée pendant une période donnée sur l'exposition d'une marque et de ses produits lors d'une foire ou d'une exposition.

Stop-rayon : Découpe en carton  ou en plastique léger d'un dispositif se fixant dans les glissières de prix ou sur les montants d'un rayonnage.

T

Tableau de vitrine : Panneau publicitaire destiné à l'étalage en vitrine.

Tabletterie : Fabrication d'éléments en plastique ou en bois par découpe, pliage, collage et assemblage.

Tête de gondole : Emplacement situé à l'extrémité (en bout) des gondoles dans les grandes surfaces.

Théâtralisation du point de vente : La théâtralisation du point de vente est une démarche ponctuelle ou permanente qui consiste à mettre en scène l’offre commerciale d’une enseigne. Le but est de favoriser l’acte d’achat par la création d’une ambiance favorable, voire "euphorisante", et d’augmenter la fréquentation du point de vente.
Contrairement à l’univers théâtral où ce sont les acteurs les plus concernés, la théâtralisation du point de vente se fait surtout en jouant sur le décor et l’ambiance. Le personnel «acteur » peut également être mobilisé, mais plus rarement. Ce sont les éléments de décoration qui sont le plus souvent utilisés dans une démarche de théâtralisation du point de vente, mais d’autres sens que la vue peuvent être mobilisés à travers notamment la sonorisation et la mise en place d’une ambiance olfactive. La théâtralisation ponctuelle ou temporaire a trait à des événements calendaires comme Halloween, Noël ou Pâques.

Thermoformage : Procédé thermoplastique permettant d'obtenir des objets de formes données, par aspiration, par soufflage ou par emboutissage, à partir des plastiques en feuille préalablement chauffés.

Totem : Structure de PLV verticale, en général visible sous toutes ses faces, au nombre de deux, trois ou quatre.

Triptyque : Panneau publicitaire généralement en carton composé de 3 volets articulés.

U

Urne : Container hermétique destiné à recueillir les imprimés de participation  à une action promotionnelle ou loterie publicitaire.

V

Vitrophanie : Procédé d'impression de stickers (le plus souvent en sérigraphie de par la nécessité d’imprimer un blanc de soutien) permettant leur lecture du côté "extérieur" d'une vitre alors qu'ils sont fixés du côté "intérieur".

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